题图 / 鬼灭之刃 游郭篇

新番的作用，不只是引流

“B站没买7月新番”——7月初的时候，有动漫爱好者发现B站没有如往常发布当季“哔哩哔哩版权番剧”视频，这一现象很快在二次元群体中讨论开来。实际上，B站还是买了7月新番的。在新番索引里，已经开播的本季新番目前仅有5部，且都不是当季热门。相较于过去一季播20~30部，本季确实显得冷清。

从几年前的国内新番版权大户，到如今新番大量缺席产生的极大落差，不由得让动漫爱好者们唏嘘。“这或许就是先审后播的最终结果吧!”“我是‘正版受害者’，看番早就不去B站了。”“是不是还在审?现在只有确定过审的新番，B站才会挂出页面了。”“7月新番值得买的不多吧……如今B站买番都冲着破圈去的。”相较于B站上的其它版权内容，新番总是充满着太多不确定性。包括数次自审自查下架大量动画，LEX事件，以及“先审后播”，打码抠图，在核心动画观众看来，番剧区如今的问题，是B站急于“破圈”必然付出的代价。

与核心动画观众关注点不同，选择在B站追番的不少动画观众，讨论的话题却是因延期仍在平台上更新的4月热门新番。这或许是B站如今顶着“先审后播”的压力也要播新番的原因。作为一家从二次元文化社区起家，转变为年轻人聚集的网络社区，新番的受众群体也随之扩大，为如今这些用户选择更适合他们观看，同时又符合内容审查的内容，是B站当下的新番购买策略。更重要的是，站在运营层面来说，适合在中国国内运营的日漫IP，从漫画引进、动画制作和播出、衍生品销售方面的层层联动，对B站也有着特别意义。(注：本文不讨论B站港澳台地区引进的新番)

”买番狂魔“

2010年左右，国内视频平台开始采买国外视频内容版权作为自家平台内容的填补。很快，日本长片动画也在国内视频平台上线。2012年，在尝到了新番引流的甜头后，新番的播放权一度成为视频平台们在海外版权内容争夺方面“互掐”的重点之一。

相较于播放权在中国市场相对固定的“民工漫”改编动画作品，每一季新番的版权争夺都有着极大不确定性。早期的新番归属在中国市场是“谁有钱谁上”，新番的版权购买费用也曾一度水涨船高。2012年~2016年间，乐视、爱奇艺、优酷土豆、腾讯、PPTV、B站、A站是日本版权动画交易的座上常客。而此时引进新番于国内视频平台的作用，一是扩充平台视频内容，二是把那些“看番还得去论坛”的动漫爱好者们拉来看正版。