一月第1周游戏营销看点（12/30-1/5）：
《自在西游》投放凶猛，持续位列素材榜榜一；
《三国志幻想大陆》日本市场年吸金5500万美元；
米哈游状告三七营销广告侵权；
《三国志战略版》开启新春活动；
腾讯又一二次元产品开测；
特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
01
买量侧：大盘情况
本周素材投放量与前两周相比，略有下滑。但仍比10月、11月周均投放量有较大幅度的提升。同时，游戏投放数，同比上周也略有涨幅。其原因或许是随着春节档的临近，各大厂商纷纷加大了买量的投放。
中重度产品方面，《自在西游》、《一念逍遥》、《小小蚁国》分别位列本周素材投放榜前三名的位置。值得注意的是，《自在西游》在本周素材投放量接近2万组，买量凶猛。
本周小游戏投放量仍表现强势，两款重度小游戏《原始传奇》、《咸鱼之王》则分别拿下本周素材投放量的TOP4与TOP5。
02
买量侧：案例解析
1月4日，策略卡牌游戏《春秋封神》正式上线，上线首日排名iOS免费榜TOP4。DataEye-ADX投放数据显示，《春秋封神》上线当天单日投放仅百余组素材，对于目前的新游市场来看，该产品在表现较低调。
从游戏内容来看，《春秋封神》是同名动画作品改编产品，由爱奇艺发行。游戏融合幻想与历史，构筑RPG全新大地图封神宇宙。而在游戏卖点上，重点突出超多玩法和培养策略。
投放渠道上，《春秋封神》更倾向于多渠道投放，包括今日头条、TapTap、未必都是其主要的资源倾斜方向。
创意洞察：
视频文案：《春秋封神》今日上线就送SSR哪吒，不肝也能当大佬
脚本脉络：展示动画内容→衔接至游戏内容→游戏场景地图展示
吸睛点：素材展示《春秋封神》动画内容，以此吸引IP核心受众的注意。
转化点：素材通过突出游戏人气角色，展现角色设计以及场景立绘，突出品质感，给受众“想拥有”的感受。
视频文案：国风二次元卡牌神作，上线就送十连抽，必中SSR【春秋封神】
脚本脉络：展示游戏中不同种族人气角色立绘形象。
吸睛点：素材通过角色的高品质立绘形象，吸引玩家的持续观看。
转化点：高精度、高渲染的角色立绘，是该产品的核心卖点，因此《封神春秋》也主要以此强化玩家看到素材后的下载率。
Sensor Tower显示，《三国志幻想大陆》自2022年4月登陆日本市场后，吸金超过5500万美元，跻身2022年中国手游日本市场收入增长榜第2名。
创意洞察：
脚本脉络：展示游戏角色立绘→突出游戏武将数值继承功能
吸睛点：用素材通过展示三国武将的人物立绘，吸引对相关题材感兴趣的玩家。
转化点：强化三国武将的立绘表现，突出游戏角色数值一键继承功能，以此降低玩家的进入门槛。
脚本脉络：人气角色张春华剧情故事展示
吸睛点：以高质量动画剧情，突出张春华角色故事以及人设。
转化点：展示角色人设剧情，丰富玩家对角色立绘形象的认知。
03
传播侧：效果型达人营销
1、本周达人视频营销榜中，《哈利波特：魔法觉醒》表现强势，排名第一。“星图x发行人计划”显示，《哈利波特：魔法觉醒》目前累计视频数约为4.5万条，而总播放量已经超过1.1亿次。
2、12月30日，三七旗下《斗罗大陆：魂师对决》入局“星图x发行人”计划，虽仅上线一周，但已经取得超千名达人，创作出超3200组视频，总播放量接近600万次。
从创作指导一栏来看，项目团队更期望达人从游戏福利出发，比如登陆送SSR、回归玩家继承稀有魂兽等，以玩家利益相关的要素吸引其下载/回流。
3、DataEye研究院发现，本周有三款修仙类产品同时登陆“星图x发行人”计划，分别是《一念升仙》、《九重试炼》、《一起来修仙》。这三款产品目前处于刚入局达人视频营销，故成绩不显，但这也可以反映出，随着达人视频营销的日益成熟，越来越多的曾经重买量的品类注意到该营销模式的导流能力。
04
传播侧：社会化营销
一、近日，广州三七网络科技有限公司与米哈游科技（上海）有限公司等著作权权属、侵权纠纷案件管辖权上诉裁定书公开，上诉人（原审被告）为广州三七网络科技有限公司。
文书显示，法院认为，米哈游公司主张的侵权行为系三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司共同发布的抖音广告中擅自使用了米哈游公司开发运营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象；点击该广告，展现手机游戏“九州明月刀”的介绍页面并引导用户下载安装该游戏。米哈游公司认为，上述行为侵害了其著作权，且构成不正当竞争。故本案系著作权侵权及不正当竞争纠纷。
但上海市嘉定区并非被告三公司的住所地，米哈游公司亦未提交证据证明上海市嘉定区系被诉侵权行为地、侵权复制品储藏地或者查封扣押地，或被诉侵权行为发生在境外，故一审法院对本案不具有管辖权，三七公司关于本案不应由一审法院管辖的上诉理由成立。最终，法院判断撤销上海市嘉定区人民法院做出的一审裁定，本案移送广州互联网法院处理。
二、1月3日，《三国志战略版》开启春节活动，据官方透露，此次活动分为三弹：
1、全新PK赛季剧《襄樊之战》报名于1月3日开启；
2、同盟新春主题系列活动，将于1月12日开启，活动期间《三战》将开启三国风直播活动“新春荟”、社群活动“云春晚”以及“集福”活动；
3、游戏内新春活动将于1月21日（正月初一）开启，玩家可以参与“三国一梦”全新活动、“历久征尘”“山河遗宝”等福利活动；
三、名为“提瓦特的无尽冒险”的艺术展，于 1 月 3 日在巴黎市中心玛黑区约瑟夫艺廊举办。该活动持续一整周，以《原神》的官方艺术作为展览的主要内容。
观看展览的玩家们可以在 TikTok 和米游社等平台上上传活动照片和视频，参与者将有机会赢得各种奖励，包括独家明信片、原石和角色周边等。
05
值得关注的公司、产品
1、下周值得关注的新品
值得关注的产品中。
《奇奥英雄传》计划于1月8日正式上线，该作策略卡牌为主要游戏方式，搭配热门的修仙题材受到玩家的广泛关注。目前TapTap评分高达9.2分。
《杜拉拉升职记》预计于1月12日上线，该作由友谊时光发行，是一款现代都市题材的职场养成时尚手游。目前排名TapTap评分为7.2分，预约人数接近5万人。
《奥特曼：集结》预计于1月13日上线，该作由中手游发行，是一款ARPG+卡牌产品，目前在TapTap平台已有超36万人次的预约。
2、大厂海外新游动向
12月27日，由网元圣唐旗下烛龙游戏研发、腾讯发行的二次元手游《白荆回廊》开启了二测——在此之前，游戏已经凭借独特的美术风格和战斗玩法，在TapTap上获得了26万的预约量和9.5的评分;
近日，点点互动在海外测试了一款冰雪末日生存题材的模拟经营放置手游《Frozen City》，该产品主打题材与Steam知名模拟经营产品《冰汽时代》类似，故对欧美用户有较强的吸引力；
12月28日，由Smilegate RPG研发、腾讯游戏代理发行的MMOARPG游戏《Lost Ark》成功获得进口版号，并正式宣布国服定名《命运方舟》。该游自2022年初登陆Steam平台后，备受欧美玩家欢迎。
