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从《魔兽世界》到《阴阳师》，从FF14再到《原神》，基于传播环境的变化，游戏类型的改变，玩家群体从活动参与者升级为活动出圈的助攻者——游戏与商业品牌在中国年轻消费市场经过数次尝试后，各自摸索出了一套适用于彼此的资源互换方式，从而达成活动预期。特别是在疫情时代，打通线上线下的沟壑，利用线上游戏帮助线下实体品牌提升销量，这也是线下品牌，特别是与游戏有着高用户重合度的快餐品牌迫切需要的。
联动双方在合作的过程中，追求的不仅仅是销售数据的变化，更看重品牌的提升以及曝光度，得其一为良，得其二为优，如果能够一次性满足销量、曝光度和品牌度三者的提升，那么绝对称得上是教科书级别的案例。对于玩家来说，如果能同时满足他们参与简便性、、获得游戏道具或周边，以及同好之间的交流这三个出发点，那么这个活动是最理想不过的。
所以如今的联动，品牌双方之间的考虑会更加谨慎，除了对方现有的品牌优势和流量优势外，两者之间的结合可能会出现哪些出圈的可能性，引爆社交话题才是当下双方更希望见到的。不过在这种情况下，风险控制又变得极为重要，联动出负面的事情在过往的案例中也并不少见。
从端游时代到手游时代，游戏的联动方式一直在进步，各个厂商对玩家心态的拿捏也变得尤为重要，怎么样才能做到既能够满足自己需求，又能够满足玩家需求，还让大家乐在其中，已经是一门很深的营销学问了。
《原神》此次的联动给行业带来了许多思路，同时也揭示出了许多不确定性，但是游戏联动产生的跨行业影响力却已经显露无疑。而《原神》之所以能够成为游戏联动的“流量密码”，除了游戏固有影响力外，与整个游戏行业跟消费商业领域之间一直以来的交叉、互动、沟通，以及中国玩家群体的成长、更迭不无关系。而未来与商业品牌的联动上，比《原神》玩出更多花样的游戏IP，肯定会出现。
